ヤマナカ、フィール、カネスエ、ナフコチェーン、ヨシヅヤ。地元発祥のスーパーは数あれど、名古屋っ子にとって、古くから最も馴染み深い大きなスーパーといえばやっぱり「ユニー」。
その「ユニー」の名が、店舗名としては間もなく姿を消すことになりました。株式会社ユニーは昨年8月、グループ会社の株式会社ユーストアを吸収合併。ユニーとユーストアが同じ会社になったことでより合理化を図り、さらにイメージを一新するため、大型ショッピングセンター「アピタ」を除いて、全ての店名を「ピアゴ」に統一すると12月に発表があったのです。
全店舗の店名変更はまだ来月の予定なのですが、先駆けとして「ピアゴ」1号店がオープンしたと聞き、さっそく行ってきました。しかし…統一するという意気込みとは裏腹に、思わず「そんな中途半端な感じで大丈夫？」と思わされることになります。
ピアゴ1号店はあのユニーの跡地に
ピアゴ1号店がオープンしたのは、ユニー柴田店の跡地です。1970(S45)年6月20日から一昨年の2月まで、ここに37年近くに渡って存在していたユニー柴田店は、いかにも昔ながらのユニーという面影を残していて、懐かしさが漂っていました。
私はまだサラリーマンをしていた頃、営業活動中に車でこのユニーの前を通ると、思わず車を止めて、フードコートで食事をしたりしたものです。その時間だけは、まるで幼い頃にタイムスリップしたかのようで、ちょっとしたストレス解消になったのでした。
久しぶりに訪れると、6階建てくらいあった懐かしい柴田店の面影は、今や全く無くなっており、想像どおり平屋の建物が建っていました。そしてそこには見慣れぬ「ピアゴ」の文字。半円と円のユニーのマークから、ピアゴへ…。
先述のとおり、それはこの柴田店に限ったことではなく、今後全ての店舗からユニーのマークが消えることになるのです。
で、実際何が無くなるの？
現在、株式会社ユニーには、複数の業態・店舗ブランドがあります。
・ユニー（古くからのスーパー）
・アピタ（GMS）
・アピタ食品館（古い時期に建てられた小規模アピタを改装）
・ユニージョイマート（古い小規模なユニーを改装）
・ラフーズコア（ユニー運営のユーストア規模の店舗）
・ユーホーム（ホームセンター）
・ユーストア（元は別会社）
このうちアピタはそのまま継続。ユニー一宮店はアピタに業態変更が行われ、そしてホームセンターのユーホームを除き、その他全てが「ピアゴ」に統一されることになるのです。変更は2月21日(土)の予定です。
統一が狙いなんじゃないの？
それにしても気になるのが、今回オープンしたピアゴ1号店の店名。なぜか「ピアゴ柴田店」ではなく、「ピアゴ ラフーズコア柴田店」なのです。
どうして…そんな中途半端なことをするのでしょうか。ということは、普通の「ピアゴ」と「ピアゴ ラフーズコア」は商品構成やイメージが違うということ？まさか、他も「ピアゴユーストア」とか、「ピアゴユニー」といった、おかしなことをする気なのでしょうか。
ピアゴへの店名変更の目的はそもそも、イメージの統一が狙いなんじゃないの？という疑問に持たずにはいられません。
実は先週、ユニー社内でもそういった意思統一が図られていないのではないか？周知ができていないのではないか？という事態が発生したのです。1月20日付の中日新聞の広告に、次のような文言が記されていました。
「アピタ食品館・ジョイマート・ラフーズコアも『アピタ』に変わります。」
え！？アピタになっちゃうの？ピアゴじゃないの？アピタ食品館がアピタに変わるってどういうことよ？と思わず目を疑いました。これについてはもちろん間違いで、ユニーはプレスリリースを出すに至っているのです。このゴタゴタっぷりは見事です。
買い物してみました
というわけで、ピアゴ ラフーズコア柴田店で買い物をしてみました。まだオープンして1週間も経っていないということもあってか、近隣のユーストアに比べて価格が安いような気がしましたが、まあ、小規模店だけあって品揃えはちょっと満足いくものではありませんでしたね。
南区では既にレジ袋が有料化されています。私はいつもエコバッグを持ち歩いているのですが、ピアゴのレジ袋がいち早く手に入れられるかな？と思ってレジ袋を購入。しかし残念ながら、そこにはスーパーの名は入っていませんでした。有料用の袋は無料のとは別物なんですね…たぶん。
どこかで見たような？
それにしても、ピアゴに到着した瞬間からどこかのスーパーに似ているような錯覚があったのですが、はっ！と気づきました。
何となく似ていると感じたのは「ヤマナカフランテ館」。品揃えとかは全然違うのですが…。
ヤマナカには「フランテ」という高級スーパー業態があります。そして普通の「ヤマナカ」とは別に、そのフランテ風のヤマナカ店舗「ヤマナカフランテ館」という中途半端な存在があるのです。
色使いもそうですし、その「ピアゴ ラフーズコア」というネーミングセンスといい、何となくヤマナカフランテ館とイメージが重なり合ってしまいました。
それにしても、オープンして1週間も経たないというのに、外の床の汚さにびっくり。たぶん、滑り止め加工が施してあるためだとは思うのですが、まるで何か汚れが土壌から染み出てきているような、そんな黒ずみでした。
ユニーブランドって、まだまだ名古屋では強いと思うのですけど、それを投げ打ってまで登場させる「ピアゴ」。その狙いは本当に「統一」なのかな？と思えて仕方ありませんでした。
それとも、この柴田店は普通にラフーズコアとしてオープンするつもりが、ピアゴの計画が出てきたために中途半端な見切り発車ということなのでしょうか…。そうとは思えないなぁ。
129店舗の外観を「ピアゴ」に変えるのは、相当な費用がかかることでしょう。この不景気に果たして、それが何にどれほどの効果があるのか、そして本当にイメージの統一は図れるのか。2月21日を楽しみにしたいと思います。
まあとにかく、さようなら…ユニー・ユーストア。
でも、ユニーは会社名としてのみ残ります。結局捨てきれないのなら、捨てなきゃ良いのに…。正直、寂しいんですよ。
コメント
サラリーマンをしていた頃の営業活動中とはカブに乗って集金をしていた頃でしょうか？
(2009/01/29 8:57 AM)
自宅の近く（静岡県焼津市南部）にはユニーはなくても（かつては藤枝にあったのですが…）、ユーストアが2店舗あるので（焼津市北部と牧之原市）、そこも順次ピアゴに店名変更するのかなぁ… と少々思ったり。
あと余談ですが、名古屋開府400年ウェブサイトで「なごや自慢400」と題して、隠れた自慢とかを募集している模様です。
http://www.nagoya400.jp/boast/
(2009/01/30 8:11 PM)
＞びょん吉さま こんにちは
私はこれまでの人生のなかで、カブに乗ったことは残念ながらないですね…。
＞駿遠EXPさま こんにちは
それらのユーストアも「ピアゴ」になると思いますよ。
まだ「自慢」とか言ってるんですよね名古屋は…。そんな自己満足な自慢を集めて、他の地方からの観光客を呼び込めるとか、本気で思ってるんでしょうかね。
(2009/01/31 1:34 PM)
ユニーが無くなるのは極めて残念です。
私は柴田店と同じくらい古い大曽根店に毎日のように
出入りしていました。ギリシャ神殿をイメージしたような
外観もなくなってしまうのかと思うと夜も眠れません。
ふりかえれば人生の節目にかならずユニー大曽根店の
存在がありました。
(2009/02/04 11:56 AM)
大曽根店の正面玄関の柱は昔はエンタシスになってましたよね(改装されて四角になってしまったけど)。ユニー臭とも言うべき独特の匂い(衣料品＋エスカレータの油の匂いでしょうか)や色褪せた朱色のユニーのマークが買い物に連れられてきた子供の頃を思い出させます。
(2009/02/05 5:54 PM)
ピアゴに変わったラフーズコアに行ってきたようですが、確かにラフーズコアは岐阜のフランテみたいな感じですね。
個人的にはラフーズコアはヤマナカとフランテのように住み分けが出来るため、豊川や半田や安城は残して欲しいと思いますが、やはりそれは難しいかったと思います。
ちなみにユニーとアピタはヨーカ堂みたいに品物の質が良く知立店や刈谷店は百貨店に近い感じだと思います。
それでは失礼しました。
(2009/02/05 11:37 PM)
＞お名前さま こんにちは
今回のユニーのこの決定は、過去との決別を意味していて、それは同時に、ユニーを愛した人々との決別をも意味しているような気もします。少し前のイトーヨーカドーにおける、鳩を捨てたCIにも似た思いを抱きました。
そう考えると、ジャスコがイオンブランドをスムーズに並行して導入したあのやり方は、実にうまかったものだなと感じます。
＞AAAさま こんにちは
ユニー臭ですか、なんとなくその表現、わかります。私が幼い頃によく行ったユニーは、既にアピタになってしまっていますが、そのにおいはもうありませんね。ピアゴにすることで、そのイメージを一新したいのでしょうね。
＞西三河のまささま こんにちは
今回の柴田店の品揃えを見る限り、今後はラフーズコアとユーストアに何の差別化も無い印象を受けました。まあ、どちらもピアゴになるわけですから、差別化をする必要も無いのでしょうけどね。
(2009/02/07 8:13 PM)
名古屋育ちで現在横浜市在住です。 家の近所のサンテラス
ユニーは３月からアピタに変わるようですが・・・。
(2009/02/09 7:29 PM)
「ピアゴ」。語幹が悪くて発音しにくいですね。果たして普及するのでしょうか？私も疑問です。今回の件についてはユニーの体質を感じさせられました。
改名に伴って看板などの交換をする予算は内部留保でどうにでもなるはずです。ただ、この改名で一番気になるのが「社名は変更しない」という点。「ユニー」という社名に経営陣が「名古屋のローカルイメージ」としてコンプレックスを感じていたかもしれませんが、「自分（社員）たちは今まで通りだから」という自己中心的な考えが先行し、消費者が振り回される点について配慮が無いのは問題だと思います。社名に残すのは、現時点で失敗したときのことを考えているかもしれません。
(2009/02/10 1:17 PM)
＞やっぱり寂しいさま こんにちは
神奈川県内はピアゴに変わる店と、アピタに変わる店に結構わかれるみたいですね。「サンテラス」という表記もこれでおしまいなのでしょうね…。
＞広隆堂さま こんにちは
私も、看板の変更費用の工面に苦労するとは思っていませんが、それが効果の無い投資に終わるのであれば意味が無いどころか、株主にその損失を追及される可能性はありますよね。まあ、良くも悪くもユニーはあくまでも地方のガリバーなのでしょうね。
『「自分（社員）たちは今まで通りだから」という自己中心的な考え』というのは、何か取材をされて導き出したものなのでしょうか。断定で書かれていたのでちょっと気になりました。私の聞いた話では、今までとかなり変わる部分があるようなので…。
(2009/02/14 10:51 AM)
こんばんは、初めまして。僕は一応ユニーの関係者（アピタでパート勤務しています。）であります。画像と記事の一部拝借いたしました。まぁ、心機一転かと思うがユニーの店名が消えるのは少し寂しい感じがします。ユーストアを吸収合併した時点でこの話が浮上していましたね。この先どうなるか分かりませんが。
(2009/02/19 11:55 PM)
＞atsuさま はじめまして こんにちは
心機一転が、顧客満足や取引先満足に繋がるといいですね。
ひとつ申し上げておきますが、当サイトの写真や文章は著作権を放棄しておりませんし、私は文章を書くことで生計を立てていますので、写真や文章を使われるのであれば、もちろん対価をご請求させていただきますので、お金くださいね。
(2009/02/20 9:15 AM)
初めまして。他の店舗と何の差別化も無いラフーズコアだけを何故残したのかが気になりますね。
(2009/02/26 7:36 PM)
ご無沙汰になります。
ユニーがピアゴに変わるとチラシで見て実際にトッピーさまのブログを見たら…やっぱりここまで進んでいるようですね。
恐らく関東最後のユニーとなる金沢文庫店が4月1日、戸塚店が一足先に3月1日から「アピタ」になるそうです。
何だかニチイが「サティ」に変わったときみたいに感じますね。そのうちユニーの社名もアピタに変えて、破たん…てなりそうな気もしますが(苦笑)
そういや、東北最初にニチイからサティに転換した店舗であった会津サティは今年6月末で閉店します。まぁアピタ進出や郊外店の攻勢で売り上げが落ち込み、老朽化もかさんで閉店になってしまったみたいです
(2009/02/26 8:40 PM)
初めまして。ラフーズコアで働いてる者です。
本当はピアゴってつけて欲しくなかったですよー！
ロゴも名前もダサいって最悪じゃないですか＾＾；
ピアゴは従業員からもお客さんからもダサくて言いにくいとかなり不評です。
あ、ピアゴのテーマソングはもうお聞きになりましたか？
聞いてるうちにイラッとしてくる不思議な歌ですｗ
職場のテーマソングなのに好きになれそうにありません。
でも今日一日頻繁に流れてたので半分位覚えてしまって、気付くとうっかり口ずさんでしまってる自分が悲しい…orz
＞柴田店
柴田店はギリギリになってラフーズコアからピアゴ・ラフーズコアの看板に付け替えたそうですよ。
付け替え作業に追加で数百万かかったとか。
ユニー内部、かなりゴタゴタしてるのかなぁ？
(2009/02/26 10:35 PM)
＞isさま はじめまして こんにちは
そうなんですよね。気になります。まあでも、郊外のユーストア店舗と比べますと、やっぱりラフーズコアというのは内装なんかも綺麗だな…とは思いますけどね。でも、品揃えには特に差別化を感じないんですよね。
＞kamiさま お久しぶりです こんにちは
ニチイがサティになった時は、サティのブランディングもうまくて、「おお！変わった！」という感じがしましたが、ピアゴは…な、感じがしますけどね。
今では、そんなサティも「木を植えています」ですからね。
まさかそのうち、ユニーも木を植えたりして？それはないか。
＞あきさま はじめまして こんにちは
現場の貴重なご意見ありがとうございます。ピアゴのテーマソング…あの、なんとか名前を印象付けようと必死なほどに連呼する歌ですよね。
「♪心がピアピアピアピア・ピアゴ～」
小売店の歌って、結構重要だと思うんですよ。私はふと、テーマソングが聞きたいがためにヤマナカに買物に行ったり、カーマに行ったりしますからね。テープがフニャフニャなのが聞いただけでわかるヨシヅヤもほっとします。
でも、確かにイラっとは来ますが、ピアゴの歌、嫌いじゃないです（笑）。
数百万！
これから、ユーストアやユニー全店舗にもそんなお金をかけて、改装していくのでしょうか。
(2009/02/27 3:03 PM)
ピアゴの歌は洗脳されてきたのか大分慣れてきましたｗ
ピアゴの歌は嫌いじゃないとの事で、お店としては嬉しい感想です。ありがとうございます。
小売店の歌で好きなのはジャスコのテーマソングですね。
今は流れてないっぽいですけど、子供の頃に洗脳された歌なので今でも歌えますｗ
(2009/03/01 1:26 AM)
＞あきさま こんばんは
ピアゴの歌、悪くないと思いますよ。それに基本的に私は、名古屋っ子としてユニーグループは好きですから、大丈夫ですよ。この記事を書くにあたって、悪意など微塵もありませんので。
緑と赤のジャスコの頃は、「♪ジャスコで万引き～」なんて替え歌を歌っていたものです（笑）
(2009/03/03 9:51 PM)
上の方でニチイからサティに変わる話をしていた方がいらっしゃいますが、私も昔埼玉県に住んでいた時に近所にニチイがあったのでサティという名前には何か違和感を感じます。今住んでいる所も近くのユーストアがピアゴになって看板を見てもなんかピンと来なかったり。
そういえば以前テレビで臨時ニュースが「ニチイ･ユニーの合併」だったのを思い出します。後に合併話は解消されましたが、もし予定通り合併してたら今はどうなっていたのか･･･誰にも分かりませんね。
＞りすぼんさま こんにちは
ピアゴについては、地元ということもあり、
結構利用するので、特に旧ユーストア店舗については、
もう慣れてしまいましたね…。
でもやっぱり、昔からユニーだった店がピアゴになってるのは、
今も違和感を感じますけど…。
ニチイとユニーの合併話って、1983(S58)年ですよね。
歴史としては知っていますが、ちょっと当時の記憶は無いです…。
もし実現していたら、全然違っていたでしょうね～。
ヨーカドーより巨大な会社になっていたか、ニチイと道連れになっていたか…。